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品牌文化渗透是品牌建设的高级阶段

标签:   | 作者:andy | VISITORS: | 来源:未知
11
Sep
2020
     当代社会,跨文化传播的地位与重要性日益提高。所谓跨文化传播,是指“来自不同文化背景的社会成员之间的交往与信息传播活动,也涉及各种文化要素在全球社会中迁移、扩散、变动的过程,及其对不同群体、文化、国家乃至人类共同体的影响。”
在经济全球化,政治、文化联系日趋频繁的今天,跨文化传播已经是一股不可阻挡的新潮流,使不同国家、地区的文化相互碰撞、影响。现代文化传播媒介技术的不断发展,不仅为文化的传播提供了更多途径,还使得跨文化传播变得更加普遍。

     而品牌文化能增强品牌的力量,赋予其活力和竞争力。通过创造高度统一的物质效用和品牌精神,向用户提供精神上的舒适度和精神上的寄托,从而形成潜在的文化认同和情感依恋。商标文化代表用户价值、个性、品位、风格、生活方式等。社会、文化价值以及品牌文化中所蕴涵的存在价值,构成了品牌与用户的基本联系。
     在市场竞争日趋激烈的今天,加大文化投入,打造具有竞争力的品牌,加速品牌文化的渗透,已成为企业品牌发展的重要策略。当品牌文化与消费者的内心文化和价值观发生共鸣时,这种力量就显得很强大。这是因为除了服务之外,品牌给产品带来了另一个附加价值。就是这种无形的增值效应,影响着消费者对同质化产品的选择,让企业的品牌文化从细枝末节中不断渗透。

     通过文化形式传播品牌,要符合品牌定位,通过正视和挖掘提炼品牌文化,提炼品牌精神进行品牌传播,通过灵活有度的文化行销渗透进行品牌传播。商标文化渗透是一种文化渗透,它不仅能改变人们的生活方式和价值观念,而且能最大限度地传递企业品牌的文化价值,更有利于企业实施品牌战略。
     在品牌大行其道的时代,品牌文化的不断渗透使企业的品牌形象不断得到加强。通过讲述品牌文化的故事和成功经验渗透进品牌,依靠强大的品牌号召力,使品牌达到战略高度。”在品牌背后,是文化,文化承载越多,品牌的文化底蕴越深,品牌生活越兴旺持久“品牌文化渗透是品牌建设的高级阶段。提高使用者品牌归属感,形成品牌忠诚。
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