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品牌建设的基本流程和执行时间表

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22
Jul
2018

第一步:市场调查研究与分析

1、市场分析研究:(1)市场环境分析;(2)行业状况分析;(3)市场规模与发展潜力;(4)市场占有率。

2、消费者分析研究:消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。(1)消费者倾向分析;(2)消费者特征分析;(3)消费者心理行为分析;(4)消费者接受性。

3、竞争对手分析研究:竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。(1)直接竞争者分析;(2)间接和潜在的竞争力量。

4、企业自身分析研究:公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。(1)企业和产品资料的阅读理解;(2)经营者访谈。

5、SWOT分析:(1)优势;(2)劣势;(3)机会;(4)威胁。

第二步:目标客户和目标市场分析

1:目标客户评估:哪些是我们的目标客户,具备什么样的条件能成为我们的目标客户

2:目标市场选择:渠道的选择,市场切入点在哪

第三步:品牌规划定位

A:品牌战略定位与发展目标

B:品牌文化内涵

C: 品牌命名

D:USP(Unique Selling Prorosition)品牌卖点提炼

E:广告语创作

第四步:品牌形象设计

Vi设计规范(平面部分)

A、标志设计(LOGO设计)

B、标准字体

C、标准色(色彩计划)

D、象征图形/辅助图形

E、企业造型(吉祥物)

F、专用印刷字体

G、基本要素组合规范

H、基本要素禁止组合多种模式

Si(shop identify)设计规范(室内设计部分)专卖店形象应用系统

A: 立体图形设计

门头(材质,颜色,字体表现形式)

大门规范设计

墙面效果(包含背景墙)规范

天花板吊顶

辅助灯箱

灯光表现设计

展柜,展架设计

展示台设计

收银台规划

品饮休闲区规划

B:材质规划

C:色彩规划,(与vi确定颜色统一)

E:设备规划

F:专卖店服装规划

G:店外广告招牌

H:店内指示标识

I: 商品展示设计

第五步:终端门店的建设

第六步:产品规划

A:新产品综合分析

B:产品品类的划分

C:每种系列产品的清晰定位

D:每种系列产品的销售人群分析

E:产品价格体系的确定

第七步:产品包装设计

第八步:品牌官网的建设

网站策划----网站制作开发-----网站正式上线运行

第九步:产品对外宣传资料的整合

招商手册

产品手册

运营手册

第十步:品牌推广策略

时间规划:

第一步:市场调查研究与分析(1----5天)

第二步:目标客户和目标市场分析(1----10天)

第三步:品牌规划定位(10-15天)

第四步:品牌形象设计(16----30天)

第五步:终端门店的建设(31----60天)

第六步:产品规划(16----30天)

第七步:产品包装设计(31---60天)

第八步:品牌官网的建设(40----60天)

第九步:产品对外宣传资料的整合(40----75天)


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