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2018年互联网报告中的网络营销推广趋势

标签:   | 作者:andy | VISITORS: | 来源:http://www.cnseocn.com
07
Jun
2018
   2018年5月31日,被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克尔发布《2018年互联网趋势报告》,这是她第23次公布年度互联网报告。翌景品宣从网络营销推广的角度分析网络营销推广的未来一段时间内的趋势。
 
1、网络营销推广仍是企业营销推广的重要途径
 
   基于用户在那营销推广就在应那的营销推广原则,由于用户在移动终端上所花时间比重(29%)高于移动广告花费占全媒体广告比重(26%),移动端广告收入有进一步提升空间。企业不仅要注重网络营销推广,更应该注重网络移动端的网络营销推广。报告中还指出中国在线广告收入保持高速增长,17年同比增长29%,达到500亿美元。更能充分说明这一点。
 
 
 
2、网络营销推广获客陈本增加
   
   FB-eCPM(千人成本)和CTR(广告点击率)的2018Q1同比增速分别为112%和61%,这一数据直观的看出,企业在网络营销推广中的投入逐渐增多,网络营销的确实可以帮助企业获得用户,另一方面反映出企业获得用户的投入也在增加。在大趋势下相信做过网络营销推广每个广告主也深有体会。
 
3、搜索营销推广永远的主旋律
 
   49%的消费者从亚马逊开始进行产品搜索,36%使用搜索引擎,15%使用其他途径。FB、Insgram可实现基于用户数据的个性化产品推荐和发现。网络平台以及产品与信息的多样新,让用户查找所需产品或者服务成了难题。各平台搜索精准度直接影响用户体验,所以搜索营销推广也成为每个平台的主要广告形势于服务产品。


 
4、推荐算法和AI的预测将提高网络营销推广满意度
  
   推荐算法和AI的预测精度与数据集的大小成正比,数据量越大预测精度越高。17Q4美国消费者满意指数(ASCI)中,超过千亿美元市值的互联网数据公司Amazon(85)、Google(82)、Netflix(79)、Booking.com(78)均超过全美均值(77)。今日头条全球月活明显提升,用户每日花费的时间近80mins,远超Snapchat和Instagram。网络平台的广告形势以及用户行为信息分析与推荐组合的广告产品将为网络营销插上智能的翅膀,不仅可以给用户带来良好的用户体验,还可以提升企业网络营销推广的转化率。


5、自媒体、短视频和社交媒体发展
 
   更多用户选择由单纯购买转向订阅服务,Netlix、Spotify订阅用户17年分别同比增长25%、48%,付费用户粘性提升,Spotify推出至今MAU中的订阅用户占比由0增长到45%。订阅可以为自媒体运营者产生直接受益,促进自媒体的迅速发展。另一方面企业也可以通过自建自媒体的方式进行网络营销推广,从而减少广告投入和获客陈本。
   截至18年3月,拼多多微信小程序累计用户数达2.3亿,独立APP18年3月MAU达1.4亿。拼多多、京东、唯品会等纷纷发力微信小程序,凭借社交圈增强用户粘性和扩大用户覆盖面,社交媒体不仅成为重要的产品购买渠道。更是用户提供良好服务的桥梁与窗口。
   新产品势必产生新机遇,企业网络营销推广的形势和内容应与时俱进。短视频平台抖音、快手DAU达1亿,用户日均使用时长达50分钟。中国在线视频平台的内容预算也于2017年首次超过传统电视媒体(超$6B),视频网站原创/独家内容推动付费订阅增长,18年爱奇艺付费注册用户超60MM。视频尤其是短视频的营销推广是企业营销推广中不可或缺的一部分。


 
   以上为翌景品宣对《2018年互联网趋势报告》中发现的网络营销推广趋势个人观点,仅供参考!
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